Publicidad Impresa vs Marketing Digital.
¿Te has encontrado alguna vez con un buen “montón” de panfletos, periódicos y volantes de diversos servicios y productos al llegar a casa? ¿Cuántas de las personas que invirtieron en esta publicidad desconocen de las ventajas de la publicidad online y el marketing digital? y… ¿Cuándo es conveniente utilizar una o la otra? ¿Es una mejor que la otra?
Para empezar, la verdad es que no es mejor una que la otra. A pesar de que vivimos en una era digital, la realidad es que los medios impresos aún tienen mucho impacto en el mercado sin embargo, debemos analizar muy bien nuestro mercado objetivo para definir si nos conviene una forma de publicidad impresa, una buena campaña de marketing digital o ¿por qué no?, ambas.
No es lo mismo tener por ejemplo un gimnasio en la colonia “X” de la ciudad, que una universidad, un restaurante, o un negocio de repostería. ¿Qué los hace diferentes? Para responder a ello hagámonos nosotros la siguiente pregunta: ¿Irías a un local por un producto o servicio al otro lado de la ciudad? Por ejemplo… ¿A un gimnasio? (Dejando de lado un porcentaje bajo de personas que pudieran decir que sí) la realidad es que hay servicios que queremos tener “muy cerca” de nuestro hogar. Hay lugares a los que no nos importa trasladarnos 2 horas una o dos veces al mes (un restaurante) y así.
En este caso, una campaña digital puede no ser muy útil para un gimnasio cuyo mercado objetivo es la colonia en la que se encuentra ubicado. (Obviamente depende del tipo de gimnasio, si es una cadena de gimnasios, etc.). Sin embargo, nunca debemos descartar totalmente los medios digitales como las redes sociales que nunca dejaran de ser una herramienta de comunicación con nuestros clientes, el hecho de que el mercado sea menor, estas herramientas traen consigo ventajas de comunicación que no podemos dejar de lado.
Ventajas y Desventajas de la Publicidad Impresa y el Marketing Digital
Espectaculares y volantes
- Son visibles para un gran número de personas.
- Son muy útiles para que la gente conozca negocios locales.
- No dirigen tu mensaje a un público específico. Es decir, no se aseguran que el público objetivo recibirá el mensaje.
Marketing Digital (Banners y Buscadores)
- Su costo es definitivamente más económico que un espectacular o los millares de volantes y su distribución.
- Puedes hacer una segmentación de las personas que quieres que los vean, siendo selectivo con las páginas en las que elijas aparecer.
- Tienes la opción de crear un banner interactivo que atraiga a tu público y logre interacción con tu marca.
- Puedes medir impactos reales.
- Para que alguien haga clic en un anuncio, tienes que interrumpir lo que el visitante estaba haciendo en primer lugar.
- Los banners tienden a ser bloqueados por un porcentaje medio de usuarios.
- Actualmente existen varios software que bloquean los anuncios, por lo que no siempre son visibles.
